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腾讯区域品牌增长峰会陕西站收官,携手微盟打造企业数字化增长标杆

日期:2022年05月24日

       10月21日, 由腾讯广告与微盟联合举办的“区域品牌成长峰会陕西站”圆满落幕。本次活动以“新品牌、新消费、新增长”为主题, 聚焦陕西省特色产业带和区域品牌崛起, 助力食品饮料、酒类、茶叶、生鲜等重点产业带在全省加强数字化能力建设, 实现企业更高效的增长。在2021腾讯区域品牌成长峰会陕西站上, 陕西省商务厅副厅长郭少民表示:““十四五”期间, 陕西将打造100个区域知名农产品公共品牌。产品, 带动1000个企业和产品品牌的发展。腾讯和微盟拥有丰富的品牌营销经验和成功的品牌培育案例, 将进一步扩大陕西品牌的影响力, 促进陕西产品品牌与民族品牌的共同发展。”据悉,

腾讯和微盟推出了“区域品牌”。 “扶持计划”, 结合腾讯广告流量扶持和微盟系列数字化工具, 全面助力100个区域本土品牌在时代前行, 打造企业数字化成长长期稳定发展的标杆。继厦门、昆明、成都之后, 该计划迅速落地西安。微盟智慧营销事业群私域成长中心总经理杨珏辉本次作为私域运营专家出席, 并发表了《私域全链演进, 释放品牌新效率》的主题演讲。 “私域管理”已成为企业数字化的关键词。现在流量红利见顶, 行业进入存量博弈格局, 平台电商变现率高, 以往粗放的运营方式已经不够用了。如果再次奏效, 私域的概念被认为是消费主权时代获取流量、抢占用户心智的利器, 在股市中寻找增量增长是一条无形的增长曲线。私域流量数据属于商家、沉淀和复用、用户接入裂变的三大特点也决定了私域管理对于品牌成长的必要性。经过野蛮生长, 私域从粗放式增长进入精细化运营阶段, 这被称为私域2.0时代, 即通过公私域联合运营、全渠道运营升级和客户全生命周期运营, 促进品牌确定性的增长。
       杨珏辉认为, 在私域2.0时代, 企业私域能力将从单项叠加走向全链路集成。私域的核心关键词是用户价值增长、产品服务延伸、促进消费升级和关注长期投资回报率, 最终目标。就是做品牌和用户教育, 同时实现销售。品牌诉求是希望消费者从低频消费, 到高频消费, 再到高价值消费。具体表现为从最初的简单触动、持续种植的过程、补充体验、售后服务等维度, 实现高频消费, 进而进行精细化的用户运营和品牌知名度提升, 实现消费升级。以私域经营撬动品牌新增量 可以说, 私域品牌意识的觉醒,

使得私域流量成为企业撬动增量增长的核心。
       长期以来, 微盟与腾讯私域生态能力升级无缝对接, 涵盖腾讯广告、小程序、视频号、企业微信、腾讯游书等能力升级, 从有效营销引流、智慧运营效率提升、智慧系统改造.另一方面, 帮助企业打通全链路闭环, 实现智能增长。据了解, 微盟全链路智慧增长解决方案是通过全链路营销升级、全渠道运营升级、全流域连接升级, 即从流量赋能到微商, 帮助企业形成自己的私域运营全景。商城小程序、企业微信工具等, 再到营销赋能, 帮助企业实现导流、私域盘活、数据资产沉淀等一站式全链路营销智慧增长。在杨珏辉看来, 私域生态不仅仅是流量领域, 更是内容领域、生活领域、商业领域。首先, 97%的消费者搜索和内容触达发生在私域分享内容时, 这也是社交裂变和传播的源泉。从用户的角度来看, 从内容到服务, 消费者更多的是一种“获得感”, 他们通过内容吸收品牌价值,

并将其带入生活场景。此外, 82%的场景体验应用会触发品牌互动。从营销的角度来看, 广告内容管理的协同作用促进了“全球繁荣”。据统计, 在腾讯的全链路生态中, 消费者在营销过程中平均会出现5.2个沟通接触点, 同时业务领域自然会出现, 复购率75%, 高效健康.这也是一个私营部门。品牌的最大价值。 “三步走”的私域生态布局模型已应用于应用场景。杨珏辉将洁洁乐会员制、竹柔微助引爆社区、蒙牛牛湾视频号直播结合, 助力品牌开展私域作战。微盟案例, 阐述微盟私域生态布局模式。
       第一步是使用微信用公域流量, 线上全渠道流量生态, 线下流量补充, 形成全渠道流量领域;第二步, 通过工具实现交易和效率, 包括SAAS、AI外呼、会员CRM、营销插件等;第三步, 通过体量覆盖, 矩阵营销布局视频号、公众号、社区、圈子朋友圈、搜一搜品牌专区等,

而在这个过程中, 企业微信连接器的价值就显现出来了。总而言之, 私域以服务人为连接点, 在过程中实现精细化营销, 通过单一系统的CRM延伸到消费者的长期价值。谈及私域的价值, 杨珏辉表示, GMV只是最终的结果, 但对于品牌来说, 可以有更多的价值。她认为, 私域建设是CEO项目, 私域运营是边际成本更低、运营更长久的项目。微盟希望帮助企业将用户资产存入私域, 让私域用户分层清晰,

用户生命周期管理的漫漫长路。在帮助客户打造全用户生命周期旅程中, 微盟希望以运营的商业价值来验证和深化产品的价值实现。关键在于“无界”, 即私域渠道的开放, 完全没有边界, 还有用户群下的规模效应;然后“有效”, 品牌吸引自己的用户形象、标签、圈子, 影响它想影响的人。一群人的头脑形成业务量。在这个过程中, 需要在标签层次结构下捕捉有效的用户操作策略。对此, 微盟提出营销、私域等六大运营服务布局、门店教学、直播、配送等运营服务赋能客户快速构建从0到1的突破, 远远超过品牌自身从0构建的漫长过程。迄今为止, “区域品牌成长峰会”已走遍多个省市。面对私域生态发展新格局和零售行业数字化转型下的营销趋势, 微盟始终秉持做智慧商业服务商的初心, 配合腾讯私域生态能力升级, 全力助力更多高——优质区域品牌实现全链路营销数字化升级实现增长突破。
       

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